Kindle Lockscreen Ads - jak je aktywować i czy są tego warte?

Aby rozpocząć reklamę na Kindle, musisz najpierw upewnić się, że Twoja książka spełnia kryteria reklamowe. Dla książek wydanych za pośrednictwem Kindle Direct Publishing (KDP) możesz reklamować się w wielu regionach, w tym w USA, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii, Francji i Australii. Jeśli Twoja książka jest wydawana tradycyjnie, musi spełnić określone wytyczne reklamowe, aby być uprawnionym do reklam na platformach Amazon. Upewnij się, że Twoja książka i treść reklamy są zgodne z wytycznymi reklamowymi Amazona. Do nich należą specyfikacje, jeśli książka jest w języku innym niż rynek Amazona (Amazon Kindle Direct Publishing).

Typy reklam na Amazon Kindle

Następnie ważne jest zrozumienie różnych rodzajów reklam oferowanych dla Kindle w 2024 roku.

Sponsored Product Ads: Targetują czytelników, prezentując Twoją książkę w wynikach wyszukiwania i na stronach szczegółów produktu.

Sponsored Brands Ads: Idealne dla autorów z wieloma książkami, te reklamy promują kolekcję książek i pomagają w budowaniu rozpoznawalności marki. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat reklam typu Sposored Brands, zapoznaj się z naszym Ultimate Amazon PPC Guide.

Lockscreen Ads: Celuj w użytkowników czytników Kindle, pojawiając się na ekranie blokady urządzenia, na podstawie zainteresowań czytelnika. Jednak ta opcja reklamowa jest dostępna tylko dla użytkowników w USA.

Czym są reklamy na ekranie blokady Kindle?

Grupa Docelowa

Reklamy typu Kindle Lockscreen Ads są specjalnie zaprojektowane dla czytników Kindle i tabletów Fire. Pojawiają się na ekranie blokady urządzenia, który jest pierwszą rzeczą, którą użytkownicy widzą po przebudzeniu urządzenia z trybu uśpienia. Zapewnia to doskonałą przestrzeń reklamową, ponieważ przyciąga uwagę użytkownika przed rozpoczęciem sesji czytania.

Skupienie na Treści

Te reklamy są przeznaczone wyłącznie do promowania książek Kindle i są wyświetlane jako wizualizacje pełnoekranowe, które obejmują okładkę książki, niestandardowy nagłówek i wezwanie do działania (CTA). Reklamy są oparte na zainteresowaniach, kierując się do użytkowników, których nawyki czytania zgadzają się z gatunkiem lub charakterem reklowanej książki. Po kliknięciu przekierowują użytkownika na stronę szczegółów Twojej książki.

Ustawienie kampanii reklamowej na ekranie blokady obejmuje wybór opcji reklam na ekranie blokady Kindle w platformie reklamowej Amazona. Musisz określić książkę, którą chcesz reklamować, ustawić budżet i określić czas trwania kampanii. Platforma oferuje narzędzia do pomocy w tworzeniu elementów wizualnych reklamy, choć ważne jest korzystanie z wysokiej jakości obrazów okładki Twojej książki i przekonującego nagłówka.

Jak wyglądają reklamy na ekranie blokady?

Poniżej znajdują się przykłady 3 różnych opcji reklam Kindle.

Ile kosztują?

Oczywiście, będąc opcją dla reklamy PPC, płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy klikają na Twoją reklamę. Masz również kontrolę nad swoimi stawkami i budżetami kampanii. Oznacza to, że Twoje koszty mogą się różnić w zależności od niszy Twojej książki i konkurencji w niej. Wymaga to dokładnego przemyślenia strategii licytacji, aby zrównoważyć widoczność z efektywnością kosztową. Amazon oferuje sugerowane stawki na podstawie obecnej konkurencji dla podobnych reklam, co może być wytyczną do ustawienia własnych stawek.

Czy reklamy na ekranie blokady Amazon mogą pomóc w sprzedaży mojej książki?

Tak, reklamy na ekranie blokady Amazon mogą naprawdę pomóc w sprzedaży Twojej książki. Te reklamy są szczególnie skuteczne, ponieważ umieszczają Twoją książkę bezpośrednio przed docelową grupą odbiorców – użytkownikami Kindle, którzy już są zainteresowani czytaniem. Poprzez umieszczenie Twojej książki bezpośrednio na ekranie blokady urządzenia, nie tylko zwiększasz świadomość Twojej książki, ale także tworzysz natychmiastowe możliwości impulsu zakupowego. Użytkownicy mogą dotknąć reklamy i zostać bezpośrednio przekierowani do strony zakupu Twojej książki na Amazonie, upraszczając proces zakupowy.

Uzupełnienie innych działań marketingowych

Reklamy na ekranie blokady mogą stanowić istotny element szerszej strategii marketingowej. W połączeniu z innymi działaniami promocyjnymi, takimi jak reklama w mediach społecznościowych, kampanie marketingowe e-mail lub promocje za pośrednictwem programu Kindle Direct Publishing (KDP) Select Amazona, mogą znacząco zwiększyć ogólną widoczność Twojej książki i potencjał sprzedażowy.

Najlepsze praktyki dla reklam typu Kindle Lockscreen Ads

Optymalizacja wizualizacji i komunikacji: Ponieważ te reklamy są wizualnie napędzane, wysokiej jakości okładki książek, które są atrakcyjne wizualnie i wyróżniają się na małych ekranach, są niezbędne. Nagłówek powinien być zwięzły i angażujący, idealnie wzbudzający ciekawość lub podkreślający cechy, które czynią Twoją książkę wyjątkową.

Kierowanie do prawidłowej grupy docelowej: Choć Amazon nie pozwala na tak szczegółowe kierowanie jak niektóre inne platformy, zapewnienie, że Twoja książka dobrze współgra z zainteresowaniami potencjalnych czytelników, jest kluczowe. Może to być wpływane przez kategorie i słowa kluczowe związane z Twoją e-książką.

Czas i trwanie: Rozważ okres trwania swoich kampanii reklamowych. Uruchomienie kampanii w okresie świątecznym, głównych promocji lub w związku z wydarzeniami czytelnictwa specyficznego dla gatunku może zwiększyć skuteczność Twoich reklam.

Monitorowanie i dostosowywanie kampanii: Regularnie sprawdzaj wydajność swoich kampanii. Amazon dostarcza metryki takie jak wyświetlenia, kliknięcia i szacowane sprzedaże. Mogą one pomóc zrozumieć, jak Twoje reklamy działają i pozwolić na podejmowanie świadomych dostosowań w celu poprawy wyników.

Wyzwania i aspekty do rozważenia

Widoczność a natręctwo: Chociaż prominentne umieszczenie reklamy na ekranie blokady może zwiększyć jej widoczność, ważne jest również rozważenie doświadczenia użytkownika. Reklama nie powinna być zbyt nachalna ani zakłócać przyjemności użytkowania urządzenia.

Śledzenie konwersji: Śledzenie bezpośrednio, ile sprzedaży można bezpośrednio przypisać reklamie. Chociaż kliknięcia można śledzić, ustalenie rzeczywistej konwersji na zakupy może być mniej oczywiste.

Zmęczenie reklamą: Regularne odświeżanie elementów kreatywnych reklamy może zapobiec zmęczeniu się reklamą wśród Twojej grupy docelowej. Obejmuje to zmianę wizualizacji lub komunikatu, aby zachować zainteresowanie potencjalnych czytelników i zainteresowanie treścią reklamy.

Dzięki skutecznemu wykorzystaniu reklam na ekranie blokady Kindle, autorzy i wydawcy mogą znacząco zwiększyć widoczność swoich książek. Zwłaszcza bezpośrednio do czytelników, którzy najbardziej będą zainteresowani ich treścią. To ukierunkowane podejście, połączone z przekonującą kreatywnością i strategicznym planowaniem, może prowadzić do zwiększenia sprzedaży e-książek na platformach Amazonu.