Erstellen Sie eine Killer Amazon Produktbeschreibung – SEO Guide #1

Sie können ein Top Qualitätsprodukt anbieten.

Sie können es zum besten Preis anbieten.

Sie können die schnellste Lieferung anbieten.

Wenn Ihr Produkt falsch beschrieben ist, kann es nicht in den Suchergebnissen erscheinen, Kunden werden es nie finden. Ende der Fahnenstange. So funktioniert der Amazon-Algorithmus.

Lernen Sie, wie Sie Texte erstellen, die dem Kunden helfen, Ihr Amazon Produkt im Meer der anderen Produkte möglichst schnell zu finden.

Lernen Sie die 5 Schlüsselelemente der Produktbeschreibung, die Amazon SEO beeinflussen

Hier sind sie – Produkttitel (1), Hauptmerkmale (2), Produktbeschreibung, Browse Nodes und Produktdetails (3). Eine große 5, die ihr Amazon Ranking in unterschiedlichem Ausmaß, entweder direkt oder indirekt beeinflußt.

Wenn Sie über eine Verbesserung Ihres Rankings nachdenken wollen, müssen Sie sich auf alle diese Punkte konzentrieren und Zeit für sie aufwenden.

Wie sollen Sie Ihr Amazon Produktbeschreibung richtig vorbereiten?

Zum Glück ist das kein Geheimwissen, denn Amazon selbst gibt in seinen Styleguides vor, wie diese Texte erstellt werden sollten. Zusätzlich wurde auf Basis der Erfahrungen von Verkäufern Amazon SEO Best Pracitces erstellt. Sehen Sie wie Sie SEO-gerechtem Text erstellen können.

Amazon Produkt-Titel

Wenn es um Produkttexte geht, ist der Titel sowohl für Kunden als auch für den Algorithmus sehr wichtig.

Egal, ob ein Mensch oder ein Algorithmus nach einem Produkt sucht, der Titel ist das erste Stück Text über das Produkt, das er lesen wird. Daher sollte er die wichtigsten Informationen enthalten und einfach sein.

Die folgende Checkliste hilft Ihnen zu prüfen, ob Ihr Titel richtig aufgebaut ist.

Titellänge – die Anzahl der verfügbaren Zeichen hängt von der Produktkategorie ab. Für den Haupttitel (Parent Title) liegt die Grenze zwischen 60 und 90 Zeichen, während für den Variantentitel (Child Title) maximal 150 Zeichen zur Verfügung stehen.

Schlüsselwörter – setzen Sie sie in den Titel, aber nicht alle, sondern nur die wichtigsten.

Denken Sie daran, dass der Hauptzweck des Titels darin besteht, für den Kunden klar und informativ zu sein, und nicht darin, mit Schlüsselwörtern überladen zu werden, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten. Nehmen Sie also das/die wirklich absolut wichtigsten Keyword(s) in den Titel auf.

Sie wissen bereits, welche Regeln für den Titel zu beachten sind, die Frage ist, welche Elemente er enthalten sollte.

Der Inhalt des Titels hängt weitgehend von der Art des Produkts ab, aber Verkäufer enthalten typischerweise Folgendes:

• Marke
• Produkttyp
• Modell/Name
• Abteilung
• Stückzahl
• Farbe
• Größe

Zusätzlich zu den allgemeinen Titelrichtlinien enthalten die Styleguides von Amazon detaillierte Formate für ausgewählte Produktkategorien.

Amazon Hauptmerkmale – Bullet Points

Ein weiterer wichtiger Teil Ihrer Produktexte sind die Produkt-Hauptmerkmale. Wenn ein Kunde durch den Titel angezogen wird, wird er nach detaillierteren Informationen über das Produkt suchen und dann zu diesem Bereich kommen. Die Produkt-Highlights befinden sich direkt neben dem Produktbild. Sie sollten dem Benutzer genauere Informationen über die wichtigsten Produktmerkmale und -vorteile geben. Auch für den Algorithmus spielt der Inhalt der Bullet Points eine wichtige Rolle, daher ist es wichtig, die Hauptmerkmale und relevante Schlüsselwörter in Bezug auf das Produkt aufzunehmen.

Verwenden Sie die folgende Checkliste und stellen Sie sicher, dass Ihre Produktmerkmale korrekt sind.

Die Anzahl der Punkte ist begrenzt und Sie müssen die wichtigsten Produkteigenschaften/Vorteile auswählen.

Stellen Sie sich vor, ein Kunde steht vor Ihnen und Sie haben 20 Sekunden Zeit, die 5 wichtigsten Produktmerkmale aufzulisten und das Kunde damit überzeugen.

Überlegen Sie, welches die wichtigsten Parameter des Produkts sind, die der Käufer wissen möchte und die nicht im Titel enthalten sind.

Denken Sie darüber nach, welchen Nutzen der Kunde von diesen Eigenschaften hat.

Fertig?

Wenn Sie nicht in der Lage sind, 5 Attribute schnell aufzulisten, dann versuchen Sie nicht, diese mit Gewalt zu erreichen. Manchmal sind 3 spezifische und relevante Merkmale besser als 5 ausgedehnte.

Für jedes Highlight haben Sie 150 Zeichen Text zur Verfügung. Machen Sie das Beste aus ihnen, aber übertreiben Sie es nicht mit der Textmenge. Meisten Kunden lesen lieber prägnante Aufzählungspunkte als lange Beschreibungen.

Machen Sie sich ein klares Bild von den besten Eigenschaften des Produkts. Die Merkmale sollen dem Kunden einen schnellen Überblick über das Produkt geben.

Verwenden Sie die Sprache der Vorteile, um die Benefits der Merkmale klar und ansprechend zu präsentieren. Vermeiden Sie jedoch übermäßig werbende Sprache und ohne Punkt und Komma zu reden.

Amazon Produktbeschreibung

Die Produktbeschreibung ist eine Weiterentwicklung der Aufzählungspunkten. Aufgrund des größeren zur Verfügung stehenden Platzes (2000 Zeichen) kann es andere, weniger wichtige Merkmale enthalten und die in den Bullet Points beschriebenen Vorteile weiter ausbauen.

Sie können ausführlichere Sätze verwenden, aber übertreiben Sie es nicht. Die Beschreibung sollte klar formuliert und so aufgebaut sein, dass sie angenehm zu lesen ist.

Nehmen Sie Schlüsselwörter in den Text auf, aber denken Sie daran, dass die Hauptaufgabe der Beschreibung darin besteht, den Kunden zum Kauf zu bewegen.

Fügen Sie nicht mehr Schlüsselwörter auf Kosten einer geringeren Attraktivität des Textes für den Kunden hinzu.

Eine interessante Art, eine Produktbeschreibung auf Amazon zu präsentieren, ist der A+ Content. Es erhöht die visuelle Attraktivität dieses Bereichs, was zur Steigerung des Umsatzes beitragen kann (einige Quellen sprechen sogar von einer Steigerung von 5 %). Dies ist jedoch ein Thema für einen separaten Artikel.

Amazon Browse Nodes & Suchkriterien

Zusätzliche Elemente, die die Auffindbarkeit des Produkts stark beeinflussen und den geringsten Schreibaufwand erfordert, sind die Browse Nodes und Suchkriterien.

Jedes Produkt sollte der entsprechenden Produktkategorie zugeordnet werden. Amazon verwendet die Browse Nodes ID, um Produkte zuzuordnen. Wenn Sie keine Browse Node zu Ihrem Produkt hinzufügen, wird er nicht gefunden werden.

Tips für Browse Nodes

• Nutzen Sie immer die aktuellste Klassifizierungsliste
• Bestimmen Sie für jedes Produkt nur eine Browse Node
• Ihre Produkte sollten in der tiefstmöglichen Browse Node kategorisiert werden
• Wenn Sie den richtigen Browse Node für Ihr Produkt nicht finden können und unsicher sind, welcher Abteilung Sie es zuordnen sollen, suchen Sie nach einem ähnlichen Produkt und beachten Sie, in welcher Kategorie es sich befindet.

Je nach Produktkategorie stehen Filter zur Verfügung (z. B. Marke, Abteilung, Kollektion, Material, Größe, Produktart, Modell Name, Farbe, Modellnummer, Uhrwerktyp, Metall, Stein usw.).

Füllen Sie die Suchkriterien aus und wählen Sie die passenden Werte für Ihr Produkt. Dadurch wird die Suche nach Ihren Produkten für den Benutzer erleichtert.

Amazon Produktdetails

Nachdem Ihr Produkt der entsprechenden Kategorie zugeordnet wurde, lohnt es sich, auch die Produktdetails auszufüllen.

Der Grund dafür ist, dass für einige Kategorien, wie z.B. Schuhe, Kleidung oder Alkohol-Getränke, die produktspezifischen Attribute oben auf der Produktseite direkt neben dem Bild angezeigt werden.

Unabhängig von der Produktkategorie befindet sich die vollständige Liste der Produktinformationen unterhalb des oberen Bereichs der Seite.

Egal, ob diese Information oben oder unten auf der Seite steht, die Empfehlung von Amazon die gleiche – fügen Sie so viele produktspezifische Attribute wie möglich hinzu.

Wenn Sie bezweifeln, dass es sinnvoll ist, so viele Produktdetails anzugeben, denken Sie an die Konsequenzen für die Suche. Das wirkt sich auf die Sichtbarkeit des Produkts, die Auffindbarkeit durch den Kunden und damit auf die Kaufwahrscheinlichkeit aus.

Amazon-Richtlinien – Empfehlung oder Regel?

Vielleicht finden Sie online, dass Amazon-Richtlinien Empfehlungen sind, was darauf hindeutet, dass Sie ihnen folgen können oder auch nicht.

Tatsache ist, dass Amazon bei Nichteinhaltung dieser Regeln für jedes Element (Titel, Produktmerkmale oder Beschreibung), das Recht hat, Ihr Produkt auszublenden oder Ihnen sogar zu verbieten, Produkte in der Kategorie zu verkaufen. Solche Fälle sind vorgekommen.

Deshalb ist es besser, das Risiko nicht einzugehen und die Regeln zu befolgen. Wenn Sie sich über die Richtlinien von Amazon auf dem Laufenden halten wollen, prüfen Sie Ihr Seller Central Konto regelmäßig nach der neuesten Version.

Fazit

Die Konkurrenz auf Amazon wird immer größer. Jeder, der wachsen und Produkte auf Amazon verkaufen will, muss jeden Aspekt seines Angebots verfeinern, einschließlich SEO-Produkttexte.

Erfüllen Sie alle Anforderungen von Amazon und noch mehr: optimieren Sie Ihre Produkttitel, Hauptmerkmale und Produktbeschreibung, definieren Sie Browse Nodes und Suchkriterien richtig und fügen Sie alle Produktmerkmale hinzu.

Wenn Sie mit all dem fertig sind, können Sie sich beruhigt zurücklehnen. All diese Elemente werden für Ihr hohes Ranking in den Suchergebnissen arbeiten.

Die in diesem Beitrag verwendete Business-Vektorgrafik wurde von upklyak – www.freepik.com entworfen.