Kindle Lockscreen Ads – wie man 2024 auf Amazon Kindle wirbt

Um mit der Werbung auf Kindle zu beginnen, müssen Sie zunächst sicherstellen, dass Ihr Buch für die Werbung geeignet ist. Für Bücher, die über Kindle Direct Publishing (KDP) veröffentlicht wurden, können Sie in mehreren Regionen werben, einschließlich der USA, Großbritannien, Kanada, Deutschland, Italien, Spanien, Frankreich und Australien. Wenn Ihr Buch traditionell veröffentlicht wird, muss es spezifische Werberichtlinien erfüllen, um für Werbung auf den Amazon-Plattformen berechtigt zu sein. Stellen Sie sicher, dass Ihr Buch und der Werbeinhalt den Werberichtlinien von Amazon entsprechen. Diese beinhalten Spezifikationen, falls das Buch in einer anderen Sprache als der des Amazon-Marktplatzes ist (Amazon Kindle Direct Publishing).

Arten von Amazon Kindle-Werbung

Als Nächstes ist es entscheidend, die verschiedenen Werbearten für Kindle im Jahr 2024 zu verstehen.

• Gesponserte Produktanzeigen: Diese zielen darauf ab, Leser anzusprechen, indem sie Ihr Buch in Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten präsentieren.
• Gesponserte Markenanzeigen: Ideal für Autoren mit mehreren Büchern, diese Anzeigen fördern eine Sammlung von Büchern und helfen beim Aufbau der Markenbekanntheit. Wenn Sie mehr über gesponserte Marken erfahren möchten, beziehen Sie sich bitte auf unseren ultimativen Amazon PPC-Leitfaden.
• Lockscreen-Anzeigen: Zielgruppe sind Kindle E-Reader-Nutzer, indem sie auf dem Sperrbildschirm des Geräts erscheinen, basierend auf den Leseinteressen des Benutzers. Diese Werbeoption ist jedoch nur für Benutzer in den USA verfügbar.

Was sind Kindle Lockscreen Ads?

Zielgruppe

Kindle Lockscreen Ads sind speziell für Kindle E-Reader und Fire-Tablets konzipiert. Sie erscheinen auf dem Sperrbildschirm des Geräts, der das Erste ist, was Benutzer sehen, wenn sie ihr Gerät aus dem Ruhezustand wecken. Dies bietet einen erstklassigen Werbeplatz, da es die Aufmerksamkeit des Benutzers erfasst, bevor sie ihre Lese-Session beginnen.

Inhaltsorientiert

Diese Anzeigen dienen ausschließlich der Förderung von Kindle eBooks und werden als Vollbildvisualisierungen angezeigt, die das Buchcover, eine benutzerdefinierte Überschrift und einen Call-to-Action (CTA) umfassen. Die Anzeigen sind interessenbasiert und zielen auf Benutzer ab, deren Lesevorlieben mit dem Genre oder der Art des beworbenen Buches übereinstimmen. Einmal angeklickt, führen sie den Benutzer zur Detailseite Ihres eBooks.

Das Einrichten einer Lockscreen-Anzeigenkampagne umfasst die Auswahl der Option Kindle Lockscreen Ads auf der Amazon-Werbeplattform. Sie müssen das eBook, das Sie bewerben möchten, spezifizieren, ein Budget festlegen und die Dauer der Kampagne definieren. Die Plattform bietet Tools zur Erstellung der visuellen Elemente der Anzeige, obwohl die Verwendung von hochwertigen Bildern Ihres Buchcovers und einer überzeugenden Überschrift entscheidend ist.

Wie sehen Lockscreen Ads auf einem Kindle aus?

Unten sind Beispiele für drei verschiedene Optionen für Kindle-Anzeigen.

Wie viel kosten sie?

Da es sich um eine Option für PPC-Werbung handelt, werden Ihnen nur Kosten berechnet, wenn Benutzer tatsächlich auf Ihre Anzeige klicken. Sie haben auch die Kontrolle über Ihre Gebote und Ihr Kampagnenbudget. Das bedeutet, dass Ihre Kosten je nach Nische Ihres Buches und dem Wettbewerb darin variieren können. Es erfordert eine sorgfältige Überlegung Ihrer Gebotsstrategie, um Sichtbarkeit mit Kosteneffizienz auszugleichen. Amazon bietet vorgeschlagene Gebote basierend auf dem aktuellen Wettbewerb für ähnliche Anzeigen, die als Richtlinie für die Festlegung Ihrer eigenen Gebote dienen können.

Können Amazon Lockscreen-Anzeigen beim Verkauf meines Buches helfen?

Ja, Amazon Lockscreen-Anzeigen können tatsächlich beim Verkauf Ihres Buches helfen. Diese Anzeigen sind besonders effektiv, weil sie Ihr Buch direkt vor ein zielgerichtetes Publikum stellen—Kindle-Nutzer, die bereits an Lesen interessiert sind. Indem Sie Ihr Buch direkt auf dem Sperrbildschirm des Geräts platzieren, steigern Sie nicht nur das Bewusstsein für Ihr Buch, sondern schaffen auch sofortige Kaufmöglichkeiten für Impulskäufe. Benutzer können auf die Anzeige tippen und werden direkt zur Kaufseite Ihres Buches auf Amazon geführt, was den Kaufprozess vereinfacht.

Ergänzung anderer Marketingbemühungen

Lockscreen-Anzeigen können ein wesentlicher Teil einer breiteren Marketingstrategie sein. In Kombination mit anderen Werbeaktivitäten, wie Social Media-Werbung, E-Mail-Marketingkampagnen oder Promotionen über das Kindle Direct Publishing (KDP) Select-Programm von Amazon, können sie die Gesamtsichtbarkeit und das Verkaufspotenzial Ihres Buches erheblich verbessern.

Best Practices für Kindle Lockscreen Ads

Optimieren Sie Visuelles und Messaging: Da diese Anzeigen visuell getrieben sind, sind hochwertige Buchcover, die visuell ansprechend sind und auf kleinen Bildschirmen hervorstechen, essenziell. Die Überschrift sollte prägnant und ansprechend sein, idealerweise Neugier wecken oder hervorheben, was Ihr Buch einzigartig macht.

Zielen Sie auf das richtige Publikum ab: Während Amazon keine so detaillierte Zielgruppenauswahl wie einige andere Plattformen erlaubt, ist es entscheidend, sicherzustellen, dass Ihr Buch gut mit den Interessen potenzieller Leser übereinstimmt. Dies kann durch die Kategorien und Schlüsselwörter beeinflusst werden, die mit Ihrem eBook verbunden sind.

Timing und Dauer: Berücksichtigen Sie das Timing Ihrer Werbekampagnen. Das Starten einer Kampagne rund um Feiertage, große Promotionen oder in Verbindung mit genre-spezifischen Leseereignissen kann die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen erhöhen.

Überwachen und Anpassen von Kampagnen: Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagnen. Amazon stellt Metriken wie Impressionen, Klicks und geschätzte Verkäufe zur Verfügung. Diese können Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Anzeigen funktionieren und es Ihnen ermöglichen, informierte Anpassungen vorzunehmen, um die Ergebnisse zu verbessern.

Herausforderungen und Überlegungen

Sichtbarkeit vs. Aufdringlichkeit: Während die prominente Platzierung der Lockscreen-Anzeige die Sichtbarkeit erhöhen kann, ist es auch entscheidend, die Erfahrung des Benutzers zu berücksichtigen. Die Anzeige sollte nicht übermäßig aufdringlich sein oder das Vergnügen des Benutzers an seinem Gerät beeinträchtigen.

Conversion-Tracking: Direktes Verfolgen, wie viele Verkäufe direkt auf die Anzeige zurückzuführen sind. Während Klicks verfolgt werden können, kann die tatsächliche Umwandlung in Käufe weniger eindeutig sein.

Anzeigenmüdigkeit: Regelmäßiges Auffrischen Ihrer Werbeteile kann einer Anzeigenmüdigkeit unter Ihrem Zielpublikum vorbeugen. Dies beinhaltet das Ändern der Visuals oder der Nachricht, um potenzielle Leser engagiert und interessiert an Ihrem Werbeinhalt zu halten.

Durch effektiven Einsatz von Kindle Lockscreen Ads können Autoren und Verleger die Sichtbarkeit ihrer Bücher erheblich steigern. Besonders direkt an Leser, die wahrscheinlich an ihrem Inhalt interessiert sind. Dieser gezielte Ansatz, kombiniert mit überzeugenden kreativen und strategischen Planungen, kann zu verbesserten eBook-Verkäufen auf den Plattformen von Amazon führen.