Zeig mir, was Du hast! Produktbilder Amazon – SEO Guide #2

Es ist eine Binsenweisheit, dass Bilder die menschliche Vorstellungskraft ansprechen.

Oder dass ein Bild mehr als 1000 Worte sagt.

Tatsache ist, dass beim Einkauf auf Amazon das Bild die wichtigste Form der Kundeninteraktion mit dem Produkt ist.

Während andere Sinne wie Geruch oder Tastsinn keine Möglichkeit haben, das Produkt zu prüfen, hat nur das Sehen eine Chance, die Kaufentscheidung zu beeinflussen.

Deshalb ist es so wichtig, dem Kunden die bestmöglichen Produktbilder auf Amazon zur Verfügung zu stellen, um ihn bei der Kaufentscheidung zu unterstützen.

Wie wirken sich Produktbilder auf das Amazon-Ranking aus?

Klar, wir wissen alle, dass das Foto für den Kunden wichtig ist und ihn beeinflusst, aber wie wirkt sich seine Qualität oder sein Inhalt auf das Ranking unseres Produkts aus?

Das Foto beeinflusst das Ranking von Amazon auf zwei Arten.

Die erste – Amazon Richtlinien.

Entspricht das Produktfoto nicht den Anforderungen von Amazon, die übrigens für das Hauptfoto immer detaillierter werden, wirkt sich das negativ auf die SEO des Produkts aus.

Dies liegt daran, dass ein falsches Foto dazu führen kann, dass das Produkt nicht angezeigt wird, und im Extremfall den Verkauf in der Kategorie blockiert. Keine Produktanzeige = niedriges Ranking.

Das zweite – der Inhalt der Fotos.

Wenn Sie dem Kunden Bilder in hoher Qualität liefern, die:

• ermutigen, auf das Produkt zu klicken -> Sie verbessern die Klickrate (engl. Click-Through-Rate, CTR) = Sie verbessern das Ranking
• locken und länger auf der Produktseite halten -> Sie verbessern die Verweildauer auf der Seite = Sie verbessern das Ranking
• überzeugen zum Kauf -> Sie verbessern die Konversionsrate (engl. Conversion Rate, CR) = Sie verbessern das Ranking
• das Produkt, sein Aussehen, seine Eigenschaften, seine Funktionen präzise präsentieren -> Sie verringern die Anzahl der Rücksendungen = Sie verbessern das Ranking

Amazon Produktbilder – verfügbare Bildtypen

Amazon stellt je nach Produktkategorie Anforderungen an die Bilder. Es gibt jedoch eine Reihe von Regeln, die für alle Arten von Produkten gelten. Es ist eine gute Idee, diese Richtlinien zu befolgen, da dies Ihnen die Sicherheit gibt, dass Ihr Produkt nicht blockiert wird.

Die entwickelten Best Practices wiederum ermöglichen es Ihnen, Kunden anzusprechen, ihnen Ihr Produkt bestmöglich zu präsentieren und sie zum Kauf zu bewegen.

Bevor wir jedoch weitergehen, werden wir kurz die auf Amazon verfügbaren Bildtypen vorstellen.

Es gibt 4 Arten von Produktbildern auf Amazon.

Parent-Hauptbild – jedes Produkt muss eines haben, sonst wird es nicht angezeigt.

Child-Hauptbild – jede Produktvariante muss eines haben, sonst wird sie nicht angezeigt

Die Hauptbilder sind entscheidend, weil sie an vielen Stellen verwendet werden: auf der Produktseite, in den Suchergebnissen, in Amazon PPC-Anzeigen (Sponsored Product, Sponsored Brand, Sponsored Display), auf externen Seiten und in Suchmaschinen (wie google).

Das ist auch der Grund, warum Amazon so viel Wert auf das Hauptbild legt und Anforderungen stellt.

Alternative Bilder – für jedes Produkt (egal ob Parent oder Child) können Sie bis zu 8 alternative Bilder hinzufügen. Ihre Aufgabe ist es, Produktdetails, Funktionen, Abmessungen etc. bestmöglich zu präsentieren.

Swatch-Bilder – für jede Produktvariante können Sie ein Swatch-Bild zuordnen. Wenn Sie kein Swatch-Bild hinzufügen, wird stattdessen ein Child-Hauptbild angezeigt.

Wie sollen Sie Ihre Produktbilder auf Amazon optimieren?

Amazon Richtlinien

Amazon stellt die folgenden Richtlinien zur Verfügung:

• Jedem Produkt muss ein Hauptbild für jede Parent-ASIN und Child-ASIN zugewiesen werden.
• Jedes Hauptbild muss einen rein weißen Hintergrund haben (Hex #FFFFFFoder RGB-Wert: 255-255-255)
• Auf dem Hauptbild muss das Produkt flach fotografiert werden.
• Auf dem Hauptbild darf das Produkt nur in EINER Frontansicht gezeigt werden.
• Auf dem Hauptbild darf nur das zum Verkauf angebotene Produkt abgebildet sein (ohne extra Accessoires).
• Auf dem Hauptbild muss das ganze Produkt dargestellt sein (kein Teil des Produkts darf abgeschnitten sein).
• Das Hauptbild muss im Verhältnis 3:4 (Breite: Höhe) sein
• Das Produkt muss mindestens 85 % der gesamten Bildfläche bedecken.
• Die Produktfarbe muss der Originalfarbe entsprechen
• Das Hauptbild darf keine Ränder bzw. Rahmen, Logos, Wasserzeichen, Texte, Farbblöcke, extra Bilder oder andere Grafiken enthalten.
• Das Hauptbild darf nicht mehrere Ansichten oder verschiedene Farb-/ Größenvarianten enthalten, außer das Produkt ist ein Mehrfach-Pack (dies muss im Titel erwähnt werden und der Mehrfach-Pack muss einen separaten Hersteller-Barcode besitzen).
• Auf dem Hauptbild dürfen keine Verpackungen, Etiketten, Zertifikate oder Broschüren dargestellt werden.

Die oben genannten Regeln gelten für das Hauptbild. Was alle Produktbilder auf Amazon betrifft:

• Bilder sollten im Format .jpg, .png, .gif oder .tiff vorliegen (.jpg wird bevorzugt)
• Die minimale Bildgröße beträgt 500 Pixel.
• Auflösung: 72 DPI.
• Damit die Zoomfunktion zur Verfügung steht, sollten die Fotos mindestens 1600 Pixel groß auf der längsten Seite sein. Wenn dies nicht möglich ist, ist auch eine Größe von 1000 Pixeln akzeptabel.
• Die Bildgröße sollte 10000 Pixel nicht überschreiten
• Sie können bis zu acht weitere Bilder für Ihr Child- oder Parent-Produkte verwenden.

Es gibt noch zusätzliche Amazon-Empfehlungen für bestimmte Kategorien, besonders viele gibt es für die Kategorie Schuhe und für die Kategorie Kleidung.

Zum Beispiel sollte das Hauptfoto der Schuhe nur den LINKEN (nicht den rechten, nicht beide) Schuh zeigen. Zusätzlich sollte das Hauptbild einen Schuh in einer ¾ Ansicht von vorne mit der -Spitze nach links gerichtet zeigen, der mittig in einem Winkel zwischen 35 und 55 Grad abgebildet ist.

Im Gegenzug sollte die Kleidung auf Modellen präsentiert werden, aber es gibt Ausnahmen von dieser Regel. Diese Anforderung gilt nicht für transparente Bekleidung, Accessoires und Kinderbekleidung.

Amazon bietet für diese Kategorien (Schuhe und Bekleidung) auch zusätzlich detaliere Fotoaufbereitungsanleitungen an. Wenn Sie diese kennen, können Sie sicher sein, dass Ihre Produkte den strengsten Anforderungen entsprechen.

Wenn Sie sich über die Richtlinien von Amazon auf dem Laufenden halten wollen, prüfen Sie Ihr Seller Central Konto regelmäßig nach der neuesten Version.

Alternative Bilder – Funktionen und Tipps

So wie Sie bei Ihrem Hauptbild durch die Regeln von Amazon eingeschränkt sind, haben Sie bei den Alternativfotos mehr Spielraum für Verbesserungen.

Das Ziel Ihrer alternativen Fotos sollte sein:

• dem Kunden eine Orientierung über das Produkt zu geben,
• seine Qualität zu zeigen,
• seine Funktionen zu demonstrieren,
• Hervorhebung seiner Vorteile,
• Emotionen wecken.

Die Anzahl der Bilder ist auf 8 begrenzt, daher müssen Sie versuchen, das aufzunehmen, was tatsächlich am wichtigsten für das Produkt ist. Es gibt keine universelle Vorlage, keinen Satz von Tipps für alle Produkte. Überlegen Sie, was den Kunden am meisten interessiert und die Kaufentscheidung positiv beeinflussen wird

Produktorientierung

Um dem Kunden eine Vorstellung von dem Produkt zu geben, müssen Sie es ihm genau zeigen. Das Hauptfoto im Vordergrund ist nicht ausreichend. Zeigen Sie es aus verschiedenen Blickwinkeln, Perspektiven, um dem Kunden das Aussehen des Produkts bestmöglich zu visualisieren.

Fotos, die Beschreibungen verschiedener Elemente des Produkts enthalten, sind dabei ebenfalls hilfreich.

Wenn das Produkt nicht sehr gebräuchlich ist/ der Kunde vielleicht keine Ahnung davon hat/ die Größe des Produkts einer der wichtigsten Parameter ist, lohnt es sich, die Abmessungen des Produkts auf dem Foto zu beschreiben.

Nützliche Tools bei der Produktpräsentation können 360-Fotos oder die Erweiterte Realität-Funktion (engl. Augmented Reality, AR) sein, die für mobile Geräte verfügbar ist.

Qualität

Das Problem hier ist einfach. Wenn Sie ein Qualitätsprodukt verkaufen, müssen Ihre Fotos auch so sein. Machen Sie sie mithilfe von Profis, die wissen, wie man Ihr Produkt beleuchtet, wie man Blendung vermeidet und Ihre Fotos bearbeiten kann.

Laden Sie hochauflösende Fotos hoch, damit der Benutzer die feineren Details Ihres Produkts sehen kann. Wenn Ihre Produkte von hoher Qualität sind und Sie nichts zu verbergen haben, zeigen Sie es.

Funktionen

Zeigen Sie Ihr Produkt in Aktion! Der Existenzzweck eines Produkts ist das Bedürfnis, das es befriedigt, die Funktion, die es erfüllt. Zeigen Sie daher die Verwendung des Produkts, seine Anwendung in der natürlichen Umgebung.

Wenn Ihr Produkt mehrere Verwendungsmöglichkeiten hat, z. B. ein Kinderwagen kann ein Joggingwagen, ein Fahrradanhänger und ein Skianhänger sein, zeigen Sie dies.

Vorteile

Wenn das Produkt ein Detail aufweist, das für den Kunden sehr wichtig ist, z. B. die Art der Steckdosen oder die Textur des Materials, lohnt es sich, ein Foto hinzuzufügen, das dieses Merkmal in Nahaufnahme zeigt.

Wenn die Verpackung ein wichtiges Merkmal des Produkts ist, das uns von unseren Mitbewerbern unterscheidet oder von dem wir vermuten, dass es einen Einfluss auf den Kauf hat, können wir es auch zeigen.

Wenn der Vorteil Ihres Produkts seine geringe Größe oder sein geringes Gewicht ist, stellen Sie es einem anderen vergleichbaren, gängigen Produkt auf einem Bild.gegenüber. Dadurch kann sich der Kunde ein besseres Bild von dem Vorteil machen.

Emotionen

Wecken Sie Emotionen beim Empfänger. Dies kann mit Fotos geschehen, die menschliche Interaktionen des Produktnutzers zeigen. Wenn Sie ein Brettspiel verkaufen, zeigen Sie die Teilnehmer lachend. Wenn Sie eine Kaffeemaschine verkaufen, zeigen Sie ein Paar, das den Duft von frisch gebrühtem Kaffee genießt.

Ihr Produkt kann einen Bezug zum Lifestyle haben. Wenn Sie eine Sportkamera verkaufen, zeigen Sie sie in einer passenden Umgebung, z. B. am Helm eines Skifahrers im Neuschnee an den Hängen felsiger Berge.

Auch ein attraktives Produktumfeld kann dazu beitragen, positive Emotionen beim Kunden zu wecken. Wenn Sie moderne Möbel aus pulverbeschichtetem Stahl verkaufen, zeigen Sie sie nicht nur auf einem schlichten weißen Hintergrund, sondern im Interieur einer stilvollen Loftwohnung.

Fazit

Für das Hauptproduktbild haben Sie keine andere Wahl, als sich an die strengen Richtlinien von Amazon zu halten.

Um eine höhere Klickrate (CTR) zu erreichen, den Nutzer länger auf der Produktseite zu halten und Konversionen (CR) und damit das Ranking zu erhöhen, verwenden Sie alternative Bilder.

Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Kunden und überlegen Sie, was für ihn am wichtigsten ist, welche Eigenschaften, welche Funktionen Ihres Produktes, welche Informationen er sucht. Identifizieren Sie sie und wählen Sie geeignete Fotos aus.

Und auch wenn diese Informationen in Aufzählungspunkten oder Produktbeschreibungen zu finden sind, denken Sie daran, dass Produktbilder auf Amazon immer eine größere Wirkung auf den Kunden haben, weil…

ein Bild mehr als 1000 Worte sagt.

Die in diesem Beitrag verwendete Foto-Vektorgrafik wurde von macrovector – www.freepik.com entworfen.