Amazon Brand Store – witryna Twojej marki

Niedawno Amazon udostępnił niesamowitą możliwość stworzenia własnego sklepu dla wybranej marki — Amazon Brand Store, w którym Twoi klienci zobaczą tylko i wyłącznie Twoje produkty.

Jest to kolejna możliwość na polepszenie doświadczenia klientów z Twoimi produktami, co za tym idzie możliwość zwiększenia sprzedaży.

Niesamowitym rozwiązaniem jest to, że Twoja konkurencja nie może reklamować się w Twoim sklepie, co daje Ci możliwość opowiedzenia historii Twojej marki i sprzedaży produktów bez ingerencji reklamy konkurencji.

Ponadto stworzenie markowego sklepu jest całkowicie bezpłatne i łatwe w konfiguracji, dzięki czemu stanowi kolejną okazję do promocji Twoich produktów.

Co to jest Amazon Brand Store?

Amazon Brand Store to bezpłatne narzędzie, które pozwali Ci zbudować sklep z wieloma podstronami i kategoriami dla Twojej marki, w którym możesz przedstawić swoje produkty w wyjątkowy sposób.

Za pomocą kilku kliknięć możesz wznieść swoją markę na wyższy poziom i zrobić wrażenie na swoich klientach.

Prosty kreator daje możliwość eksperymentowania z gotowymi szablonami oraz tworzyć niestandardowe układy.

Aby móc stworzyć Amazon Brand Store dla swojej marki, musisz posiadać aktywny zarejestrowany znak towarowy (Brand Registry).

Warto wspomnieć, że dla każdej marki możesz stworzyć jeden sklep.

Czy warto posiadać Amazon Brand Store?

Jeżeli chcesz stać się ekspertem sprzedaży na Amazonie, to odpowiedź jest prosta: Tak!

Sklep pozwala m.in. na wygenerowanie wielu dodatkowych źródeł dotarcia do Twojej marki. Do sklepów można dotrzeć bezpośrednio za pomocą ich unikalnego adresu URL, który możesz udostępniać np. w mediach społecznościowych czy w kampaniach e-mail marketingowych.

Stąd możemy wyróżnić dwa typy ruchu. Ruch wewnętrzny oraz zewnętrzny.

Ruch wewnętrzny

Strona może służyć jako strona docelowa dla reklam sponsorowanych marek (ang. Sponsored Brands) oraz reklam displayowych (ang. Sponsored Display).

Ruch zewnętrzny

W momencie, gdy tworzysz stronę sklepu, Amazon nadaje Twój własny, unikatowy adres URL (amazon.pl/stores/NazwaTwojegoSklepu), by pomóc kierować ruch bezpośrednio do Twojego sklepu. Ten adres URL może być również używany jako strona docelowa dla kampanii zewnętrznych (np. kampanii e-mailowych) czy udostępniany w mediach społecznościowych, na grupach społeczności lub w postach na fanpageu. Dodatkowo Twój sklep jest indeksowany przez Google i Twój potencjalny klient może wyszukać Twoją witrynę sklepową za pomocą wyszukiwarki Google.

Dodatkowo Amazon Brand Store może podnieść jakość zakupów poprzez:

• Zwiększenie sprzedaży, poprzez wzbudzenie większego zaufania przez markę
• Możliwość promowania nowych produktów wśród dotychczasowych klientów
• Możliwość zaprezentowania swojej marki nowym odbiorcom
• Zapewnienie użytkownikom lepszych wrażeń na urządzeniach mobilnych z Twoją marką na Amazon
• Wykorzystanie wewnętrznych i zewnętrznych źródeł ruchu

Jaki format sklepu Amazon Brand Store będzie najlepszy dla Twojej marki?

Abyś mógł wyróżnić się na tle konkurencji, Amazon udostępnia trzy rodzaje szablonów: Afisz (Marquee), Wyróżniony produkt (Product Highlight), Siatka produktów (Product Grid) oraz możliwość stworzenia układu strony samemu (Blank).

To, co do Ciebie należy, to dostosowanie i zaprojektowanie go w sposób, który najlepiej reprezentuje Twoją markę oraz jaki cel chcesz osiągnąć. Aby zaprojektować swój sklep, zaloguj się do Seller Central i kliknij Stores, następnie Manage Stores.

Każda z propozycji szablonów posiada inny układ, który według Amazona może być wykorzystany na różne sposoby, opisane poniżej:

Afisz (Marquee)

Ten rodzaj szablonu jest najlepszy dla marek z szeroką gamą produktów. Pozwala to na wyróżnienie kategorii i dokładniejsze określenie szczegółów.

Wyróżniony produkt (Product Highlight)

Zapewnia dużo miejsca na zdjęcia główne oraz szczegółów produktu.

Siatka produktów (Product Grid)

To najprostszy układ, który pozwala na pokazanie szerokiej gamy produktów, wyświetlanie cen oraz daje możliwość udostępnienia sklepu w mediach społecznościowych.

Aby poprawnie stworzyć sklep, powinieneś się zapoznać ze szczegółowymi wytycznymi od Amazona, które dostępne są tutaj.

Podczas tworzenia sklepu możesz dodać takie elementy jak m.in. hero image (1), logo (2) czy nawigacje (3). Pozwoli to na zachowanie spójnej identyfikacji wizualnej marki.

W przypadku tworzenia nawigacji upewnij się, że jest ona wystarczająco łatwa i czytelna, aby kupujący mogli znaleźć dokładnie to, czego szukają, bez większego wysiłku. Wygodne zakupy są w przypadku sklepów bardzo kluczowe.

W zależności od układu, który wybierzesz, możesz zbudować swój sklep na podstawie różniących się modułów. Dzięki temu możesz skomponować bardzo ciekawe doświadczenie z Twoją marką. Dostępne moduły to m.in. obrazek (1), obrazek z tytułem (2), produkt z opisem (3) czy lista rekomendowanych produktów (4)

Gdy skończysz projektować sklep i będziesz zadowolony ze swojego brandingu, kliknij przycisk „Prześlij do publikacji”. To aktywuje proces sprawdzania. Twój sklep firmowy zostanie przesłany do moderacji przez Amazona.

Aby przyspieszyć proces weryfikacji, dokładnie sprawdź, czy:

• Nie pojawiają się błędy gramatyczne, ortograficzne i interpunkcyjne
• Czy sklep poprawnie wyświetla się na urządzeniach mobilnych — spróbuj wyświetlić wersję roboczą swojego sklepu na komputerze stacjonarnym, telefonie komórkowym i tablecie, aby upewnić się, że witryna poprawnie wyświetla się na wszystkich trzech ekranach
• Sprawdź swój tekst, a zwłaszcza tekst na zdjęciach, aby upewnić się, że można je łatwo odczytać (tj. nie ma rozmazanego lub ziarnistego tekstu)

Proces przeglądu i zatwierdzenia trwa zazwyczaj do trzech dni. Gdy Amazon zatwierdzi Twój sklep, możesz rozpocząć działania z dodatkowymi kampaniami, o których możesz poczytać więcej tutaj.

Podsumowanie

Jeśli nie myślałeś o inwestowaniu w Amazon Brand Stores, to już najwyższy czas. Dzięki temu wzbudzisz jeszcze większe zaufanie wśród klientów, które przełoży się na lepszą sprzedaż.

Upewnij się jedynie, że Twój listing posiada odpowiednie SEO (ang. search engine optimization, pol. optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych) oraz czy korzystasz z treści A+. Jest to absolutna podstawa, by mówić o dalszym rozwoju.

Za pomocą Sklepów Twoi potencjalni klienci mogą poznać bliżej historię Twojej marki i jej szeroką gamę produktów. Sklepy pozwalają markom na dedykowane i bogate doświadczenie zakupowe, które angażuje klientów.