Reguły Budżetowania — Nowa funkcja na Amazon

Amazon udostępnił niedawno nową funkcję o nazwie „reguły budżetowania”, która pozwoli Ci częściowo zautomatyzować Twoje kampanie.

Dzięki niej ograniczysz ręczne nakłady na dostosowywanie budżetów oraz zwiększysz kontrolę nad wydatkami na reklamę.

Jeżeli do tej pory miałeś okazję optymalizować budżet reklamowy, to nowe reguły budżetowania powinny Cię zainteresować.

Czym są nowe reguły budżetowania?

Jest to nowa funkcja, dostępna z poziomu panelu Amazon Ads, za pomocą której możesz tworzyć i aktualizować zautomatyzowane reguły zwiększające budżet na kampanie reklamowe.

Ta funkcja przyda Ci się między innymi podczas planowania dużych corocznych wydarzeń takich jak: Prime Day, Black Friday, itp., które w kalendarzu każdego profesjonalnego sprzedawcy widnieją jako okazja do zwiększenia sprzedaży.

Dodatkowo możesz ustawić regułę, która automatycznie zwiększy nakłady finansowe na reklamę na podstawie skuteczności trzech wskaźników: całkowitego wydatku na reklamę (ang. Advertsing Cost of Sale, ACoS), współczynnika klikalności (ang. click-through rate, CTR) oraz konwersji (ang. conversion rate,CVR/CR).

Na chwilę obecną Amazon udostępnił dwie reguły: Harmonogram (Schedule) oraz regułę opartą na Skuteczności (Performance).

Reguła budżetu oparta na harmonogramie (Schedule)

Pozwoli Ci ustawić regułę budżetową na dowolną konkretną datę lub wydarzenie. Na przykład, jeśli planujesz zwiększyć budżet na reklamę i zrobić akcję marketingową w Black Friday, Boże Narodzenie lub Cyber Monday, to możesz ustawić dla konkretnego dnia regułę budżetową z wyprzedzeniem.

Możesz również wybrać niestandardowy zakres dat np. miesiąc przed rozpoczęciem wakacji.

Kwota budżetu zmienia się o wartość procentową, jaką określasz podczas tworzenia reguły. Np. przy wydatku 10 euro dziennie i zwiększeniu budżetu w danym okresie o 10%, budżet będzie wynosił 11 euro, przez cały okres działania reguły.

Kolejną atrakcyjną rzeczą jest to, że przy specjalnych wydarzeniach typu Black Friday, otrzymasz od Amazona rekomendacje budżetowe, które Amazon przygotował na podstawie danych z poprzedniego wydarzenia.

Parametry, które należy podać podczas ustawiania reguły budżetu harmonogramu, to zakres dat (Date Range), cykliczność (Recurrence) oraz zwiększenie budżetu o (Increase).

Reguła budżetu oparta na skuteczności (Performance)

Tej reguły możesz użyć, gdy chcesz zwiększyć budżet na kampanię, które osiągnęły określony próg skuteczności jednego z trzech wskaźników: ACoS, CTR lub CR

Tworząc regułę, wskazujesz parametr (Performance metric), na podstawie którego algorytm Amazona będzie dokonywać zmiany. Dla każdego parametru wybierasz również zmienną wyrażoną w procentach, która będzie definiować czy należy zwiększyć budżet.

Dla przykładu: Jeżeli chcesz, aby Twój budżet na reklamę zwiększył się o 15% gdy Twój współczynnik klikalności osiągnie 10%, to powinieneś ustawić regułę budżetu w następujący sposób:

Możesz również określić, w jak często reguła ma aktualizować budżet kampanii (reccurence). Są dwa warianty: dzienny (daily) oraz tygodniowy (weekly).

Wariant dzienny aktualizuje dane z dnia na dzień oraz podejmuje decyzję od razu o zmianie budżetu.

Wariant tygodniowy umożliwia wybranie konkretnych dni w tygodniu, w jakie reguła ma spełniać swoje zadanie.

W przykładzie poniżej określiliśmy, że reguła ma działać w dniach od 3 do 16 września, oraz budżet powinien być aktualizowany w poniedziałek, wtorek, sobotę oraz niedziele.

Jeśli reguła nie spełnia określonych przez Ciebie warunków, zastosowany zostanie budżet dzienny określony dla kampanii.

Ta reguła przyda Ci się m.in. do kontrolowania wydatków na reklamę. Dla przykładu, jeżeli Twoja marża na danym produkcie wynosi 15%, to Twój ACoS nie powinien przekroczyć 15%. Możesz wtedy użyć reguły ACoS mniejszy lub równy (less or equal to) 15%.

Jeżeli nadal zastanawiasz się, jaką posiadasz marżę, zachęcamy Cię do skorzystania z naszej bazy wiedzy. Znajdziesz ją pod tym linkiem.

Podsumowując

Dzięki nowej funkcji możesz z jednej strony zaplanować i zautomatyzować działania zwiększające budżet w określonym terminie oraz z drugiej strony możesz zwiększyć wydatki na kampanie, które na podstawie wskaźników ACoS, CTR czy CVR dobrze performują.

Jest to niewątpliwie bardzo dobry ruch ze strony Amazona w kierunku sprzedawców, którzy posiadają zaawansowaną wiedzę z zakresu tworzenia kampanii reklamowych.

Jeżeli jednak jesteś na początku drogi, to zachęcamy do zapoznania Cię z naszym artykułem, który wprowadzi się w podstawy reklam na Amazon.