Amazon Budgetregeln – bei Amazon PPC

Im Bereich der Amazon PPC Werbung ist eine Option zur Budgetoptimierung – Budgetregeln aufgetaucht, mit der Sie einen Teil Ihres Budget optimieren können.

Dadurch verringert sich der manuelle Aufwand für die Anpassung der Budgets und Sie erhalten mehr Kontrolle über Ihre Werbeausgaben.

Wenn Sie bisher die Möglichkeit hatten, Ihr Werbebudget zu optimieren, sollten sie für Sie von Interesse sein.

Was sind die Amazon PPC Budget Regeln?

Dies ist eine neue Funktion von Amazon Advertising, mit der Sie automatische Regeln erstellen und aktualisieren können, um das Budget für Ihre Werbekampagnen zu erhöhen.

Sie ist unter anderem bei der Planung großer jährlicher Veranstaltungen wie Prime Day, Black Friday usw. nützlich, die als Gelegenheiten zur Umsatzsteigerung.

Darüber hinaus können Sie eine Regel einrichten, die Ihre Werbeausgaben automatisch auf der Grundlage der drei Indikatoren erhöht: Werbeausgaben des Umsatzes (ACoS), Klickrate (CTR) und Konversionsrate (CVR).

Zurzeit hat Amazon zwei Regeltypen zur Verfügung gestellt: Zeitplanbasierte (eng. Schedule) und Leistungsbasierte (eng. Performance).

Zeitplanbasierte Budgetregel

Sie ermöglicht Ihnen, Ihre Werbeausgaben für ein bestimmtes Datum oder Ereignis anzupassen. Wenn Sie zum Beispiel planen, Ihr Budget zu erhöhen und eine Marketingkampagne am Black Friday, Weihnachten oder Cyber Monday durchzuführen, können Sie eine Regel für einen bestimmten Tag im Voraus festlegen.

Sie können auch einen benutzerdefinierten Datumsbereich wählen, z. B. einen Monat vor einem Feiertag.

Der Budgetbetrag ändert sich um den Prozentsatz, den Sie bei der Erstellung der Regel angeben. Wenn Sie z. B. 10 € pro Tag ausgeben und das Budget in einem bestimmten Zeitraum um 10 % erhöhen, wird es für die gesamte Dauer der Regel 11 € pro Tag betragen.

Eine weitere attraktive Funktion ist, dass Sie zu besonderen Anlässen wie dem Black Friday Budget-Empfehlungen von Amazon erhalten, die Amazon auf der Grundlage der Daten des vorangegangenen Ereignisses vorbereitet hat.

Die Parameter, die Sie beim Einrichten der Zeitplanbasierte Budgetregel eingeben müssen, sind Datumsbereich, Wiederholung und Erhöhung.

Leistungsbasierte Budgetregel

Sie können sie verwenden, wenn Sie das Budget für Amazon PPC Kampagnen erhöhen möchten, die eine bestimmte Leistungsschwelle für eine der drei Indikatoren erreicht haben: Werbekosten des Umsatzes, Klickrate und Konversionsrate.

Wenn Sie eine Regel erstellen, geben Sie die Ergebnisstatistiken an, auf deren Grundlage der Algorithmus von Amazon Änderungen vornimmt. Für jeden Parameter wählen Sie auch eine Variable in Prozent, können Sie den Budget erhöhen oder senken.

Zum Beispiel: Wenn Sie möchten, die Ausgaben um 15 % erhöhen sobald Ihre Klickrate (CTR) 10 % erreicht, dann sollten Sie die Regel wie folgt festlegen:

Sie können auch angeben, wie oft sie das Budget der Kampagne aktualisieren soll (Wiederholung). Es gibt zwei Varianten: täglich und wöchentlich.

Im folgenden Beispiel haben wir festgelegt, dass sie vom 13. bis zum 27. September gelten soll und das Budget am Montag, Dienstag, Samstag und Sonntag aktualisiert werden soll.

Wenn sie die Bedingungen nicht erfüllt, wird das für die Kampagne festgelegte Tagesbudget angewendet.

Dies ist u. a. für die Kontrolle Ihrer Werbeausgaben nützlich.  Wenn Ihre Marge für ein bestimmtes Produkt beispielsweise 15 % beträgt, sollte Ihr ACoS 15 % nicht überschreiten. Sie können dann den ACoS kleiner oder gleich 15 % verwenden.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie hoch Ihre Marge ist, prüfen Sie sie, denn sie ist entscheidend für die Rentabilität Ihrer Werbung.

Fazit

Mit den Amazon Budgetregeln können Sie einerseits Ihre Werbeaktivitäten planen und automatisieren und andererseits die Ausgaben für Kampagnen erhöhen, die auf der Grundlage von ACoS-, CTR- oder CVR-Kennzahlen gut abschneiden.

Dies ist zweifellos ein sehr guter Schritt von Amazon gegenüber Verkäufern, die über fortgeschrittene Kenntnisse in der Erstellung von Werbekampagnen verfügen.

In diesem Artikel über Amazon PPC Budgetregeln betonen wir, dass obwohl sie als Optimierungsinstrument nützlich sind, sie die menschliche Kontrolle über das Budget nicht vollständig ersetzen können. Die Analyse von Daten und die Anpassung der Strategie sind besonders zu Beginn des Produkt-Positionierungsprozesses entscheidend. Budgetregeln sind nur ein Schritt in die richtige Richtung, aber um Erfolg zu erzielen, ist es weiterhin notwendig, die Kampagnen aktiv zu überwachen und anzupassen. Deswegen wenn Sie noch am Anfang Ihrer Reise stehen, empfehlen wir Ihnen, die Grundlagen der PPC-Werbung auf Amazon zu beherrschen.